【记者观察】光明日报记者 卢元珍 光明日报通讯员 何 作为促进消费的新模式，票根经济正在迅速发展——看完演唱会，凭票根可以免费去美丽的地方旅游；凭展览票根，可享受购物、餐饮优惠；在你的比赛号码布里，就能收到文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了解锁诸多消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通入口”？应该建立什么样的长期发展机制，把短期“流动”变成长期“维持”？记者针对这个问题进行了研究。泰州市海陵区万达广场举行的“跟随苏超到徐州”徐州文化（泰州）推介会现场品尝美食江苏省。新华社发布了一张“跨越国界”、链接多种消费场景的票根。近日，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅门口，“同一张电影票，所有饮料和食物立减30%”的牌子格外引人注目。来自杭州的姜女士看完自己最喜欢的电影后，来到咖啡馆点了一份最新的菜单。 “我特意来这里‘打卡’上海国际电影节，这张电影票不仅特别有纪念价值，还成为了我的‘美食通行证’，可以在很多餐厅享受折扣。”蒋女士的话充满了惊喜。今年夏天，江苏连云港的街头也硝烟四起。著名的“苏超”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 “来吃烧烤，还可以享受20%的折扣“票根打折。”沿河巷一家烧烤店里，老板忙着喊道。因为苏超开赛，一波又一波的顾客让他的生意火爆。比赛现场附近，不少酒店、餐厅都为持票根的球迷提供优惠。在江苏多个城市，“苏超”带来的“二次消费”已经升温。比赛所到之处，家乡城市的住宿、交通、旅游、娱乐、购物等消费场景都被覆盖。车票存根经济成为拉动城市消费的新引擎 新华社报道，不少地方举办各类体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府都会推出相应的惠民活动，将很多消费场景与票存根挂钩。天津喜剧节，凭演出票根即可享受50余家商户专属餐饮购物优惠；成都，机票打折值机地图正式上线。超过140家赞助商、11家博物馆及景区、25家酒店参与了本次活动。跟着地图享受折扣更方便。无论是戏剧表演、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，票根一旦带动其他后续消费就会被消耗。花更少的钱就能享受到更丰富、更多元化的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。 “票根经济打破了行业壁垒，就像一条‘链条’，将原本分散的文旅、交通、商务情境串联起来，成为一系列消费链中的消费，改变单一的消费模式。消费转为综合消费。 “苏州大学社会学学院旅游管理系教授周永波说。”连接电影、演出、旅游、餐饮等众多消费品类，可以扩大各消费领域的受众群体，形成综合吸引力和带动力。 ”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，“票根经济通过各种消费活动的最佳配置和有效整合，实现文化旅游主体和目的的综合效益最大化。吃、住、行、购、娱任何一个环节的交易完成，都可以引发其他相关环节的交易，从而进一步拉动消费增长。 “在上海天山电影院（虹桥艺术中心旗舰店），一楼咖啡厅推出了‘凭票打折活动’。”杨从广州专程来厦门观看演唱会的晶晶，近日更新了行程计划：周五去凤凰体育场看演唱会，周六游览鼓浪屿，游览胡里山炮台、鹭江等“福利”计划，为前来演出和旅游的游客带来更多福利。当记者点击“享受票根”页面时，看到“票根福利”页面列出了一系列演出和活动，以及即将推出的活动。还发布了电影《聊斋兰若寺》景区门票优惠等丰富的旅游票根清单？你可以享受半价门票吗？”走进青岛崂山风景区，工作人员简单询问，就透露了青岛旅游区的生态转型。点亮“拉寨”旅游之旅。如今，人们的出行方式和消费习惯都发生了变化。还有旅游消费折扣。旅游特别列车迎新套餐：“Af买票后发现除了泰山之外，徂莱山森林温泉也有很大的优惠，于是温泉沐浴也被加入到了我的行程中。我不指望一张票能有很多折扣。”据旅游出行平台统计，一张票平均可以带动相当于票价1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票带动40%的持票人增加旅游消费；演出、活动等活动的票根带动周边酒店娱乐总消费增长100%以上；票根帮助游客节省15%左右平均30%的动车组列车经过湖北武汉黄鹤楼 在湖北推出的相关活动中，通过扫描二维码上传车票，即可享受黄C等景区门票优惠。雷恩塔。新华社发布3项服务，优化转化“流量”，“撑住”存根票经济的火爆，不仅与当地文旅资源很好融合，而且打破了传统的“单买”消费模式，从而刺激更多消费，激活了消费市场的“一池泉水”。为进一步提振消费，各地不断探索新业态、新模式，推动以票根经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将票根经济纳入今年扩大消费六项专项行动，明确推动票证经济、首次经济、银发经济协调发展。北京、洛阳、杭州等地明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发票根经济活力。在同时，作为一种新鲜事物，票根的经济性也有很多“成长的烦恼”。有专家认为，目前联动经济门票的形式大多比较孤立，主要是价格优惠和简单折扣，对消费者来说可持续性不够；过度依赖政府补贴，合作机制长期有效性不足；同时，一些商家只考虑短期客流量，服务质量没有提升，留住游客依然困难。未来，票根经济将如何弥补短板，提高效率，更好地发挥消费拉动作用？ “票根经济如何长期发挥作用，关键在于如何改变消费者个体消费对公共品牌效应的影响。散客游客必须愿意积极传播和打造区域文化旅游品牌，建立稳定、可持续的文化旅游品牌。”魏鹏举表示。中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，随着票根经济扩大服务消费规模，更重要的是实现消费品质的升级和差异化。“想要更好地留住客户，首先需要打造优质的内容。” “打造高品质的功能性文艺演出，举办有吸引力的体育赛事和展览，坚持内容和业态创新，提升服务体验，让短期流量转化为更长期的‘可持续性’。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国灵说。这需要立足本地特色，充分发挥每个城市独特的文化底蕴和产业优势，构建真正有竞争力的门票经济模式。例如，上海、北京等大城市可以与高科技、大型文化节联系起来。洛阳、西安等历史文化名城可以重点打造文化IP和博物馆。小城市可以根据自身生态性质推出精准服务。在政策层面，票根经济也有更大的发展空间。专家认为，一方面要扩大票根经济范围，将文化体育活动与教育、生活服务等有机结合起来；另一方面，要扩大票根经济范围，将文化体育活动与教育、生活服务等有机结合起来。另一方面，加强区域协调合作，推动票根跨城市互认，如在长三角、成渝经济圈等区域推广门票普遍优惠，扩大消费半径。同时，要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假宣传和虚假宣传。消费者欺诈。 （项目统筹：光明日报记者方曲云）《光明日报》（2025年11月14日第07页）